- New Orleans virsta dinamišku sporto švenčių ir prekės ženklų aktyvacijos centru per Super Bowl 59 renginius.
- Pop-up kompleksai pakeičia tradicinius restoranus, siūlydami gyvybingą erdvę prekės ženklo kūrimui ir šventei.
- Stagwell Sport Beach Clubhouse bendradarbiauja su The Athletic, kad pritrauktų sporto rinkodaros profesionalus su kokteiliais ir gyvomis pasirodymus, tokiais kaip Wu-Tang Clan.
- Įtakingi prekės ženklų masotai, įskaitant Wienermobile, kuria linksmus rinkodaros momentus, už kuriuos atsakinga Instacart.
- Tokios kompanijos kaip Dove ir Mountain Dew įtraukia dalyvius, siūlydamos praktinius dovanas ir žaismingas gatvės veiklas.
- Uber ir Ulta Beauty kūrybinės instaliacijos siūlo įtraukiančias patirtis, derindamos sportą su prekės ženklų aktyvacija.
- Per įvairias aktyvacijas Super Bowl pakelia New Orleans į festivalio tipo spektaklį, sujungdamas sportą ir prekės ženklų kūrimą į nepamirštamas patirtis.
Mes visi matėme, kaip New Orleans pulsuoja savo natūraliu žavesiu, tačiau miestas virsta multiversu per dienas iki Super Bowl 59. Vaikščiojimas šiais gatvėmis jaučiasi kaip žingsnis į gyvybingą sporto šventės ir prekės ženklų išmonės turgų.
Įsivaizduokite tai: restoranai pakeisti šiuolaikiškais pop-up kompleksais, kurių sienos padengtos viliojančiomis reklamai. Automobilių stovėjimo aikštelės virsta žaidimų aikštelėmis, kuriose vyksta spontaninis karaoke ir dalinami malonumo dovanos. Stagwell Sport Beach Clubhouse vilioja patyrusius sporto rinkodaros profesionalus į New Orleans kartu su The Athletic. Su kokteiliais, teka ir tokiomis garsenybėmis kaip Wu-Tang Clan pritraukiančiomis minias, tai tampa liudijimu apie bendrų patirčių galią.
Net prekės ženklų masotai negalėjo atsispirti. Vieną rytą, ikoniškas Wienermobile pasirodė šalia tokios pramonės legendos kaip Pillsbury Doughboy ir Chester Cheetah, šmaikštus prisilietimas, organizuotas Instacart. Ši keista ansamblis viliojo praeivius ir sulaukė Instacart pirmosios reklamos populiarumo, įrodydama, kad nostalgiškai parduoda.
Kaip jūs einate per miestą, rasite tokių įmonių kaip Dove, kurios derina būtinumą su strategija, dalindamos aiškias fanny pakas – idealiai tinkančias stadionų sąlygoms ir užpildytas jų naujausiais produktais. Tuo tarpu Mountain Dew palaiko nuotaiką su šaligatviu karaoke, demonstruodama negailestingą žaismingumą, susidurdama su gerbėjais, kai Baja Blast skardinės virsta rankose.
Įženkite į Uber auksiniu atspalviu žemę, kur futbolo formos disco kamuoliai blizga, arba pasimėgaukite Ulta Beauty elegantišku Galley Club House, įgalinimo šventove. Ryškios aktyvacijos, tokios kaip Spotify ir FanDuel išskirtinė šventė, dar labiau iliustruoja siūlomų renginių elektrinę spektrą.
Šis Super Bowl, ne tik žaidimas, sukūrė New Orleans kaleidoskopą šventės, kur dalyviai pasinėrė į simbiotinį sporto ir prekės ženklų šokį. Tarp šių žėrinčių švenčių išryškėja vienas tiesa: mieste, kur futbolas susitinka su festivaliu, viskas tampa nepamirštamu spektakliu.
Super Bowl patirties atrakinimas: už švenčių užkulisių New Orleans
Kaip ir gyvenimo patarimai, kaip naviguoti per Super Bowl renginius
Apsilankymas Super Bowl dinamiškame mieste, tokiame kaip New Orleans, gali būti džiugus, bet ir šiek tiek bauginantis patyrimas. Štai keletas praktinių žingsnių, kaip išnaudoti savo vizitą:
1. Planuokite iš anksto: Išnagrinėkite renginių ir aktyvacijos tvarkaraštį. Daugelis pop-up ir prekės ženklų patirčių siūlo laikinas įsitraukimo galimybes su unikaliomis privilegijomis.
2. Pakuokite protingai: Naudokite skaidrius krepšius, kadangi stadionų politika dažnai reikalauja jų. Tokios kompanijos kaip Dove dalino skaidrius fanny pakus per Super Bowl renginius – apsvarstykite panašius sprendimus.
3. Bendraukite su prekės ženklais: Dalyvaukite prekės ženklų aktyvacijose, kurios dažnai apima nemokamus pavyzdžius, konkursus arba patirtis, suteikiančias įsimintinus suvenyrus.
4. Transporto patarimai: Naudokite paslaugas kaip Uber, kurios gali siūlyti teminius patyrimus arba akcijas per didelius renginius. Visada patikrinkite vietinius kelionių įspėjimus ar kelių uždarymus.
5. Dėvėkite patogiai: Rinkitės drabužius, tinkamus ilgai vaikščiojimui ir veikloms. New Orleans klimatas gali būti kintantis, todėl sluoksniai gali būti geriausias pasirinkimas.
Realių naudojimo atvejų ir rinkos įžvalgos
Super Bowl nėra tik rungtynės; tai didžiulė rinkodaros platforma. Štai kaip prekės ženklai išnaudoja šią renginį:
– Patirtinė rinkodara: Prekės ženklai kuria įtraukiančias patirtis, tokias kaip Mountain Dew šaligatvių karaoke, kad skatintų tiesioginį įsitraukimą ir ilgaamžius prisiminimus su vartotojais.
– Nostalgijos rinkodara: Kaip matyta su Instacart nostalgiškais masotais, apelijavimas į vartotojų sentimentalumą gali padidinti įsitraukimą ir prekės ženklo prisirišimą.
– Produktų pristatymo platformos: Renginiai, tokie kaip Super Bowl, suteikia aukštos profilio galimybę pristatyti naujus produktus, nuo gėrimų iki grožio priemonių.
Pramonės tendencijos ir rinkos prognozės
Patirtinė rinkodara auga. Kadangi prekės ženklai mato vertę kuriant įsimintinas interakcijas, investicijos į šias strategijas, tikėtina, didės. pagal „EventTrack“ ataskaitą, daugiau nei 90 % vartotojų jaučiasi palankesni prekės ženklui po dalyvavimo prekės ženklo renginyje ar patirtyje.
Apžvalgos ir palyginimai
– Uber vs. Tradicinis transportas: Nors Uber įvedė linksmas elementus, tokius kaip futbolo formos disco kamuoliai, tradiciniai taksi gali pasiūlyti aiškesnę kainodarą be perkrovimo pasekmių.
– Prekės ženklų aktyvacijos vs. Komerciniai skelbimai: Nors skelbimai per žaidimą matomi milijonams, praktinės prekės ženklų patirtys, tokios kaip Super Bowl, leidžia asmeninį įsitraukimą ir nedelsiant gauti vartotojo atsiliepimus.
Kontroversijos ir apribojimai
– Tvarumo problemos: Didelis laikinas renginių ir pop-up mastas gali sukelti didžiulį atliekų. Prekės ženklai vis dažniau raginami apsvarstyti ekologiškas praktikas.
– Prieinamumas ir įtrauktis: Esant prabangiems patyrimams ir didelėms minios, užtikrinti visų dalyvių prieinamumą yra pagrindinis ir kartais sudėtingas iššūkis.
Pluodai ir trūkumai apžvalga
Privalumai:
– Nepakartojamas prekės ženklo įsitraukimas ir pramogos.
– Unikalios patirtys ir galimybės tinklams.
– Vietos turizmo ir ekonominės veiklos augimas.
Trūkumai:
– Aukšti kaštai dalyviams, įskaitant keliones ir apgyvendinimą.
– Aplinkos poveikis dėl laikinas struktūras ir padidėjusių atliekų.
– Galimybė perpildyti ir logistinės problemos.
Veiksmingos rekomendacijos
– Pasinaudokite viešaisiais ištekliais, pvz., vietos turizmo svetainėmis, kad rastumėte mažiau žinomų, bet vienodai įdomių renginių.
– Ieškokite prekės ženklų, akcentuojančių ekologiškas iniciatyvas, kad sumažintumėte savo aplinkos poveikį dalyvaudami.
– Apsvarstykite galimybę dalyvauti mažesnėse prekės ženklų aktyvacijose, kad gautumėte labiau individualizuotas patirtis be didelių minios.
Dėl daugiau idėjų ir įkvėpimo, kaip apsilankyti New Orleans per didelius renginius, apsilankykite Visit New Orleans. Čia rasite gausybę informacijos, kad pagerintumėte savo Super Bowl kelionę.
Šis galutinis gidai turėtų padėti jums pasinerti į gyvybingą sporto ir šventės srautą New Orleans per Super Bowl šventes.
