- New Orleans muuttuu dynaamiseksi urheilufestivaalien ja bränditoimintojen keskukseksi Super Bowl 59:n tapahtumien aikana.
- Pop-up-kompleksit korvaavat perinteiset ravintolat tarjoten elävän tilan brändäykselle ja juhlimiselle.
- Stagwellin Sport Beach Clubhouse tekee yhteistyötä The Athleticin kanssa houkutellakseen urheilumarkkinoinnin ammattilaisia cocktaileilla ja live-esityksillä, kuten Wu-Tang Clan.
- Ikuiset brändimascotit, mukaan lukien Wienermobile, luovat leikkisiä markkinointimomenteja Instacartin ohjaamana.
- Yritykset kuten Dove ja Mountain Dew sitouttavat osallistujia käytännön lahjoituksilla ja leikkisillä katusateilla.
- Uberin ja Ulta Beautyn luovat installaatioita tarjoavat elämyksellisiä kokemuksia yhdistäen urheilun ja brändäyksen.
- Monimuotoisten aktivointien myötä Super Bowl nostaa New Orleansin festivaalitunnelmaksi, jossa urheilu ja brändäys sulautuvat unohtumattomiksi kokemuksiksi.
Olemme kaikki nähneet New Orleansin elävän sen omalla viehätysvoimallaan, mutta kaupunki muuttuu moniversumiksi Super Bowl 59:n edeltävien päivien aikana. Näillä kaduilla käveleminen tuntuu kuin astuisi värikkääseen urheilujuhlaan ja brändiälykkäisyyteen.
Kuvittele tämä: ravintolat on korvattu tyylikkäillä pop-up-komplekseilla, joiden seinät ovat täynnä houkuttelevia mainoksia. Pysäköintipaikat muuttuvat leikkikentiksi, joissa järjestetään spontaania karaokea ja jaetaan tervetuliaislahjoja. Stagwellin Sport Beach Clubhouse houkuttelee kokeneita urheilumarkkinoinnin ammattilaisia New Orleansiin yhteistyössä The Athleticin kanssa. Cocktaileja virtaa ja huipputähdet, kuten Wu-Tang Clan, vetävät väkijoukkoja, mikä todistaa jaettujen kokemusten voiman.
Jopa brändimascotit eivät voineet vastustaa. Eräänä aamuna ikoninen Wienermobile ilmestyi paikalle alan legendojen, kuten Pillsbury Doughboyn ja Chester Cheetahin, kanssa – leikkisä kosketus, jonka ohjasi Instacart. Tämä erikoinen seurue houkutteli ohikulkijoita ja nosti Instacartin ensimmäisen mainoksen hypeä, todistaen, että nostalgia myy.
Kun kuljet kaupungin läpi, löydät yrityksiä, kuten Dove, jotka yhdistävät tarpeen strategiaan jakamalla läpinäkyviä vyölaukkuja – täydellisiä stadionille ja täynnä heidän uusimpia tuotteitaan. Samalla Mountain Dew pitää tunnelmaa korkealla jalkakäytävien karaokella, leikkisän käytännön demonstroimisena, kun Baja Blast -tölkit vaihtavat omistajaa.
Astut Uberin kultaiselle ihmemaille, jossa jalkapallon muotoiset disco pallot kimaltelevat, tai nautit Ulta Beautyn elegantista Galley Club House -tilasta, voimaantumisen turvapaikasta. Elävä energisyys, kuten Spotifyn ja FanDuelin eksklusiivinen tilaisuus, havainnollistaa edelleen tarjotun tapahtumien sähköistä spektrumia.
Tämä Super Bowl, ei pelkästään peli, käänsi New Orleansin juhlavaksi kaleidoskoopiksi, jossa osallistujat löysivät itsensä uppoutuneina urheilun ja brändäyksen symbioottiseen tanssiin. Näiden loistavien juhlien keskellä nousee esiin yksi totuus: kaupungissa, jossa jalkapallo kohtaa festivaalit, kaikki muuttuu unohtumattomaksi spektaakkeliksi.
Super Bowl -kokemuksen avaaminen: Takana juhlat New Orleansissa
Kuinka-toimia ja elämänvinkkejä Super Bowl -tapahtumien navigointiin
Super Bowlissa dynaamisessa kaupungissa kuten New Orleans voi olla ylivoimainen mutta jännittävä kokemus. Tässä on käytännön vinkkejä vierailusi maksimoimiseksi:
1. Suunnittele etukäteen: Tutki tapahtumien ja aktivointien aikatauluja. Monet pop-upit ja brändikokemukset tarjoavat rajoitettuja sitoutumisia ainutlaatuisilla eduilla.
2. Pakkaa älykkäästi: Käytä läpinäkyviä laukkuja, sillä stadionin käytännöt vaativat usein niitä. Brändit kuten Dove jakoivat läpinäkyviä vyölaukkuja Super Bowl -tapahtumien aikana – harkitse vastaavia ratkaisuja.
3. Osallistu brändeihin: Ota osaa brändiaktivointeihin, jotka usein tarjoavat ilmaisia näytteitä, kilpailuja tai kokemuksia, joista saa unohtumattomia muistoja.
4. Liikennenäkemyksiä: Käytä kyytipalveluja kuten Uber, jotka saattavat tarjota teemanmukaisia kokemuksia tai kampanjoita suurten tapahtumien aikana. Tarkista aina paikalliset matkustustiedotteet tai liikennetiedot.
5. Pukeudu mukavasti: Pukeudu päivään, joka sisältää kävelyä ja aktiviteetteihin osallistumista. New Orleansin ilmasto voi olla vaihteleva, joten kerrokset saattavat olla paras vaihtoehto.
Todelliset käyttötapaukset ja markkinatiedot
Super Bowl ei ole vain peli; se on suuri markkinointialusta. Tässä on, miten brändit hyödyntävät tätä tapahtumaa:
– Kokemuksellinen markkinointi: Brändit luovat elämyksellisiä kokemuksia, kuten Mountain Dewin jalkakäytävän karaoken, edistääkseen suoraa vuorovaikutusta ja kestäviä muistoja kuluttajien kanssa.
– Nostalgia-markkinointi: Instacartin nostalgisten maskottien esimerkin myötä kuluttajien tunteiden hyödyntäminen voi lisätä sitoutumista ja brändin affiniteettia.
– Tuotteen lanseerausalustat: Tapahtumat kuten Super Bowl tarjoavat korkeaprofiilisen mahdollisuuden lanseerata uusia tuotteita, juomista kauneustuotteisiin.
Alan suuntaukset & markkinan ennusteet
Kokemuksellinen markkinointi on nousussa. Kun brändit näkevät arvon unohtumattomien vuorovaikutusten luomisessa, investoinnit tällaiseen strategiaan odotetaan kasvavan. EventTrackin raportin mukaan yli 90 % kuluttajista tuntee brändin suotuisammin bränditapahtuman tai kokemuksen jälkeen.
Arvostelut & vertailut
– Uber vs. perinteinen liikenne: Vaikka Uber esitteli hauskoja elementtejä, kuten jalkapallon muotoisia disco palloja, perinteiset taksit saattavat tarjota suorempaa hinnoittelua ilman ylikuormitusvaikutuksia.
– Brändiaktivoinnit vs. kaupalliset mainokset: Vaikka mainokset pelin aikana nähdään miljoonien toimesta, käsin kosketeltavat brändikokemukset, kuten Super Bowlissa, mahdollistavat henkilökohtaisen vuorovaikutuksen ja välittömän kuluttajapalautteen.
Kiistat & rajoitukset
– Kestävyysongelmat: Tilapäisten tapahtumien ja pop-upien mittakaava voi johtaa merkittävään jätteen määrään. Brändejä kutsutaan yhä enemmän huomioimaan ympäristöystävällisiä käytäntöjä.
– Saavutettavuus ja osallisuus: Premium-kokemusten ja suurten väkijoukkojen kanssa kaikkien osallistujien saavutettavuuden varmistaminen on ensiarvoisen tärkeää ja toisinaan haastavaa.
Hyödyt & haitat yhteenveto
Hyödyt:
– Vailla vertaa olevaa brändiviestintää ja viihdettä.
– Ainutlaatuisia kokemuksia ja verkostoitumismahdollisuuksia.
– Lisäys paikalliseen matkailuun ja taloudelliseen toimintaan.
Haitat:
– Korkeat kustannukset osallistujille, mukaan lukien matkustus ja majoitus.
– Ympäristövaikutus tilapäisten rakennelmien ja lisääntyvän jätteen vuoksi.
– Mahdollisuus ylivoimaisiin väkijoukkoihin ja logistisiin haasteisiin.
Toimeenpantavat suositukset
– Hyödynnä julkisia resursseja, kuten paikallisia matkailusivustoja, löytääksesi vähemmän tunnettuja, mutta yhtä jännittäviä tapahtumia.
– Etsi brändejä, jotka korostavat ympäristöystävällisiä aloitteita vähentääksesi ympäristövaikutustasi osallistuessasi.
– Harkitse osallistumista pienempiin brändiaktivointeihin saadaksesi henkilökohtaisempia kokemuksia ilman suuria väkijoukkoja.
Lisätietoja ja inspiraatiota New Orleansiin vierailemisesta suurten tapahtumien aikana löydät osoitteesta Visit New Orleans. Täältä löydät runsaasti tietoa, joka rikastuttaa Super Bowl -matkaasi.
Tämän lopullisen oppaan tulisi auttaa sinua uppoutumaan urheilun ja juhlan värikkääseen yhteenkietoutumiseen New Orleansissa Super Bowl -juhlallisuuksien aikana.
